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2018-10-18 09:48 来源:新快报

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宁波广电集团唱响市两会“最美和声”

2018-10-18   宁波记协

  2017年4月上旬举行的市十五届人大一次会议和市政协十五届一次会议,是全市人民政治生活中的一件大事、喜事,也是宁波迎接下半年党的十九大召开之前举办的一次政治盛会。为给这次换届大会营造良好的舆论氛围,宁波广电集团按照市委宣传部总体部署,在集团党委的领导下,超前谋划,精心准备,周密部署,紧紧围绕宁波“加快建设国际港口名城、努力打造东方文明之都”的发展目标,充分发挥广电主流媒体的独特优势,唱响了市两会(以下简称“两会”)报道的“最美和声”。

  今年两会期间,集团两个新闻主频率、主频道准确规范、认真细致地完成了4场大会直录播工作,各宣传单位共完成各类两会报道550多篇(其中广播频率群130多篇、多媒体新闻中心360多篇),开设了“两会快递”“采访部民生手记”“直通两会”“发展之美”“两会聚焦”“两会进行时”等相关专栏、专题20多个。大量的两会报道和互动话题通过传统媒体和新媒体平台的融合传播,极大扩大了两会影响力,提升了宁波百姓对两会的关注度。尤其值得一提的是,集团多媒体新闻中心在两会期间创新传播理念和传播技术,推出了“发现宁波之美”系列报道,包含14个微视频大片及1个H5作品,通过采用航拍、延时、镜像、秒拍等独特视角,以超强的视觉冲击力展现宁波发展之美,在电视端和新媒体矩阵平台合计点击量超过154.6万之众,新媒体单篇最高观看量达65.5万,创下新闻中心秒拍视频单篇观看量历史新高,获得网友盛赞。

  一、准确规范做好两会直播,严肃纪律把握宣传导向。

  今年两会程序多,选举任务重,情况复杂,新情况多,对广电报道的时效性要求也很高。在市委宣传部的指导下,集团编委会要求各宣传单位科学预判,及早制定报道方案,提出了“确保规定动作不走样,自选动作有亮点,融媒体发力有目标”的总体报道要求。两会期间,集团张松才总裁、徐方总编辑及广播、电视各分管领导亲临一线指挥协调,各宣传单位密切协作,确保了两会宣传的高效有序运作。

  今年两会期间,集团继续承担三场直播一场录播的政治任务。广播频率群和多媒体新闻中心分别组织了两会直播团队,细致落实各类宣传报道方案,制定详细的报道计划、直播方案、应急预案,并反复强调宣传纪律,组织各类学习,规范报道用语和拍摄程序。为了确保两会3场直播顺利进行,广播频率群主要负责人多次带领技术人员和主持人到直播现场踏勘,并召开协调会,落实直播文案、片花、音乐等相关工作;与此同时,还着力从技术保障、现场直播、音乐选择、片花制作、人员落实、报道要求、严格审稿等环节抓好直播工作的落实和督查。多媒体新闻中心的两会直播团队在两会之前,认真与市人大、市政协进行了多次沟通,导演团队反复察看场地,细心揣摩每个环节。为确保三场直播活动顺利进行,直播团队多次在晚上进行模拟拍摄,把相应的规范和标准操作细化到景别、镜头的时长,直录播的画面设计甚至达到了“秒级”。正是以这种高昂的斗志、严谨的作风、敬业的精神,集团顺利完成了两会三场直播和一场录播的工作,让全市人民在第一时间同步了解“两会”盛况,感受代表认真履职、委员积极参政的生动场景。宁波广电网台网联动,也推出了3场“直播宁波”系列网络直播,以最快速度、最生动画面向网友传递两会精神,收到良好传播效果。

  两会期间,为了确保程序性报道准确及时呈现,集团各宣传单位严守宣传纪律,严把舆论导向关,严格执行“三级审查”制度。要求记者根据会议程序和规范,严格遵守采访纪律和发稿流程,严格按规定审稿。编辑部在编发稿件时,把责任细化到每一名编辑每一个时段,时刻与前方记者保持密切沟通,在整个报道过程中严格按照宣传部的相关指示,在采制和播发两会稿件中,不播发个别代表、委员的奇谈怪论,不哗众取宠、标新立异,认真把好正确的舆论导向。两会期间,宁波广电网努力用主流媒体的标准来规范和衡量官方微博、微信的内容建设,努力将本网采编的两会内容融汇进自媒体端,主动掌控自媒体舆论阵地。截止4月14日,宁波广电网官方微博推送了宁波两会专帖15条,阅读量达18506人(次)左右。

  二、报道创新提升两会吸引力,融合传播扩大两会影响力。

  在信息需求多元化、媒体竞争白热化的今天,要增强两会报道的吸引力和感染力,关键要靠创新。

  广播频率群在今年两会期间创新推出了《采访部民生手记》专栏报道。《采访部记者民生手记》紧紧围绕今年《政府工作报告》内容,以记者自身的真情实感、代表委员的建言献策,真实反映了雾霾、出行难、就医难、就学难、老年人消费陷阱、二孩选择等与老百姓密切相关的问题。每篇报道都会采访2-3位代表委员,谈问题、谈建议、谈措施,生动反映社会民众的生存、生活和工作状态,集中传递市民百姓对城市美好生活的期待。这组报道关注民情、关切民生、倾听民声,一经推出就引起了强烈反响。《采访部民生手记》每篇报道开头都以“我是宁波新闻广播采访部记者某某,采访今年的宁波两会,我最关心的话题是XXX”这样的表述形式引入话题,体现了策划的统一性;其次融入音乐元素,记者的口述都配上合适的音乐,烘托了氛围,增强了可听性;此外重视与新媒体融合传播,每篇《民生手记》播出后,在本频率微信公众号上持续推送,配上图片和音频,扩大了整组报道的影响力,拉近了政府与市民的距离,增强了两会报道的吸引力和感染力。

  两会期间,多媒体新闻中心《宁波新闻》“两会深一度”专栏围绕宁波建设打造“名城名都”的发展目标,聚焦当前宁波建设的焦点热点话题,推出了《政协委员徐翔呼吁人人参与治水?争当“河小二”》《如何展现宁波魅力打响甬城品牌?方巨成委员建言献策》《周昌林:聚焦宁波城市国际化建设国际港口名城》等多篇微访谈;“两会·解读”版块采用数据应用可视化方式,对政府工作报告提出的10方面重点工作进行形象直观的解读,让人印象深刻。《看看看》栏目立足民生定位,在两会的互动报道上学习今年全国两会央视推出的《两会有啥事我们帮你问》的互动形式,转变报道“语态”语气和观察视角,把互动话题设置的主动权交给网民,推出了“宁波的名城名都怎样具体建设”“轨道交通服务如何更上一层楼”“群众的看病难问题如何缓解”“河道治理怎样更科学”等内容丰富的互动话题,代表委员们在接受这些互动话题的采访时,专业又不乏精彩,很有看头。

  都市文体频道《阿拉讲大道》以民生视角,特别推出了《2017民生实事工程有哪些》系列报道,详细解读大气治理、环境改善、交通出行、医疗卫生等十方面民生实事工程,突出体现市政府“群众提、大家定、政府办”的理念,让群众了解两会,关心两会,参与两会,及时回应群众关切和期盼。同时,《讲大道》栏目还通过频道“全民星创造”公众号和“点看宁波”APP设置相关的民生话题,开展“全民表态”活动,充分反映普通百姓对“两会”的期待和期盼。

  在扩大两会报道影响力方面,集团今年的融媒体传播更显成熟和大气。4月5日,宁波广电网在PC端和移动端显著位置推出《扬帆“宁波号”再创新辉煌——聚焦2017年宁波两会》新闻专题和专栏。专题分PC版和手机版两个版本, PC版由“两会日历”“两会要闻”“两会声音”“两会聚焦”“直播宁波”“两会集锦”“独家策划”“高清美图”“网友互动”等九大版块组成。手机版由“两会要闻”“两会现场”“两会同期声”“发现宁波之美”“两会深一度”“姐妹帮”等六大版块组成。和PC版专题相比,手机版专题稿件来源全部为中心自采视频新闻,全力发挥视频优势,体现“带你看宁波两会”的专题特色。在推出大型新闻专题专栏的同时,广电网还根据自身优势,策划推出了内容足,亮点多的系列视频小栏目,推出后反响很好。

  为了多层级扩散多媒体新闻中心关于宁波两会的新闻,宁波广电网还充分利用旗下官方微博、微信,CUTV宁波台、CNTV宁波台等外宣平台,以及战略合作网站今日头条网,打破常规,不间断地进行内容推送。截止4月14日,已在《今日头条》发布关于宁波两会的相关报道10余篇,推送至APP用户达35679人(次),宣传效果显著。

  三、创新传播理念和技术手段,融媒体产品叫座又叫好。

  为了让宁波市民更直观更深入地了解两会、参与两会,同时也为了更生动地展现代表委员风采,集团多媒体新闻中心今年用创新的传播理念和传播技术投入到两会报道中,中心所属宁波广电网与各电视栏目紧密联动、共同策划,积极运用直播、秒拍、H5、访谈、互动等全媒体手段做好宣传报道,极大地调动起受众参与的热情,效果非常好。

  两会期间,中心精心策划推出的移动融媒体产品“发现宁波之美”系列报道就是其中叫好又叫座的成功案例。该系列包括《发现宁波之美·发展之美(惊艳大片!)》《发现宁波之美·镜像宁波》《发现宁波之美·书藏古今港通天下(英文版)》等14个视频大片及《千万别眨眼!带你发现宁波之美》1个H5作品。这组作品通过采用航拍、延时、镜像等独特视角,以超强的视觉冲击力展现了宁波发展之美。同时,“发现宁波之美”系列报道充分发挥微视频快速传播的优势,采取“新媒体首发,多媒体联动、立体式传播”的融媒体传播方式,在宁波广电网开设《发现宁波之美》专栏,在宁波两会专题、点看宁波新闻轮转页、广电网手机版、“航拍宁波”版块等多平台同步呈现。作品一经推出,在新浪微博和秒拍等平台推广后,呈病毒式蔓延传播,传播速度和阅读量相当惊人。其中新浪微博总阅读量合计超过31.5万,单篇最高阅读量达9.3万。秒拍视频观看量合计超过154.6万,单篇最高观看量达65.5万,创下中心秒拍视频单篇观看量历史新高。

  此外,两会期间,《看看看》栏目记者小型摇臂拍摄、宁波广电网记者手持osmo手持云台相机拍摄等工作场景都成为会场内外一道独特风景线。通过无人机航拍、VR(虚拟现实技术)、osmo(手持云台相机)等新技术、新手段,宁波广电网制作推出《VR视角带你看市十五届人大一次会议开幕》《VR视角带你看市政协十五届一次会议闭幕》,让网友720度看两会,犹如亲临其境;互动式H5作品《喜迎“市两会”各地看新貌》,网友可以通过操作遥控器,观看宁波行政区划调整后10个区县(市)的航拍视频,并为它们手动点赞,宁波网友参与积极性很高,纷纷为家乡美丽新貌点赞,截止4月14日,网友互动次数超过10万。

  (作者:宁波广电集团叶菲)

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